El unicornio recibió la aprobación de una patente para incorporar esta acción promocional en los estadios de primera división del país. Cómo funciona
12.12.2025 • 18:50hs • Acción promocional
Mercado Libre se convertirá en 2026 en el naming sponsor del torneo de primera división del fútbol argentino.
Así, la marca del unicornio acompañará al de la Liga Profesional durante la próxima temporada.
También se espera que la compañía más valiosa de la región traiga al país un robot que devuelva las pelotas al campo de juego como el que usa en Brasil.
¿Mercado Libre traerá sus alcanza pelotas robot?
Mercado Libre estrenó en el Brasileirao un artefacto que alcanza una pelota al campo de juego cuando se está por disputar un tiro de esquina: en la publicidad estática del unicornio se abre una pequeña puerta que dispara el balón con la velocidad adecuada para que la reciba el futbolista que ejecutará el córner.
La premiada acción publicitaria en Brasil señala que los esféricos recogidos por el personal del estadio son entregadas por Mercado Libre, apelando a la rapidez y confianza del sistema de envíos de la compañía. Y remata con un «La pelota llegó», similar a la notificación que reciben los compradores del sitio.
Así, los alcanza pelotas, que suelen ser jugadores de las divisiones formativas del club anfitrión de cada encuentro, abastecerán de balones al dispositivo, pero mantendrán su tarea habitual en los saques desde el arco o las bandas.
Si bien el unicornio todavía no lo comunicó, hay un dato para pensar que el artefacto estará disponible en el torneo argentino en 2026 cuando sea su máximo patrocinador. El acuerdo fue oficializado el 31 de octubre en el predio que la AFA tiene en Ezeiza, pero un hecho clave ocurrió algunos días previos.
Mercado Libre patentó en el país su dispositivo alcanza pelotas
Según el Instituto Nacional de la Propiedad Intelectual (INPI), Mercado Libre obtuvo el 13 de octubre la patente para su «Dispositivo de Reposición de Pelota para Prácticas Deportivas», lo que acentúa las posibilidades de que lo utilice en las canchas argentinas como lo hace desde el año pasado en los estadios brasileños.
De acuerdo con el texto de la solicitud de patente, el dispositivo es similar, ya que se compone por «una estructura de soporte provista de una superficie frontal plana con al menos una abertura de lanzamiento de pelotas«, que comprende al menos:
- «Una pantalla de información visual»
- «Una abertura de inserción de la pelota»
- «Un mecanismo de lanzamiento de pelotas en comunicación con la abertura de inserción de pelotas»
- «Un accionador del mecanismo lanzador de pelotas»
La descripción y documentación proveniente de Brasil adjuntadas sugieren que será el mismo robot que se usa en las canchas del país vecino.
Mercado Libre, sponsor de la AFA
El acuerdo entre la AFA y y Mercado Libre fue firmado por el mandamás de la federación, Claudio «Chiqui» Tapia; y el presidente de Mercado Libre, Juan Martín De La Serna.
El campeonato pasará a llamarse «Torneo Mercado Libre«, consolidando una tendencia global de vinculación entre marcas tecnológicas y competencias deportivas. Durante el encuentro, Tapia destacó que el vínculo con Mercado Libre responde a una estrategia de expansión federal y modernización del fútbol argentino.
«Continuar incorporando compañías que confían en nuestro proyecto ha sido un gran objetivo. Con Mercado Libre, la Liga Profesional continúa su crecimiento y proyecta un vínculo duradero», señaló el dirigente.
Por su parte, De La Serna celebró la oportunidad de asociarse con el deporte más popular del país y anticipó que la empresa buscará potenciar la experiencia de los hinchas a través de tecnología, beneficios y contenidos exclusivos.
Durante la presentación, los representantes de ambas instituciones posaron con camisetas de la Selección Argentina y modelos personalizados de color amarillo, en los que se estamparon los años de vigencia del acuerdo. El contrato contempla no solo el cambio de nombre del torneo, sino también:
- Acciones promocionales
- Presencia en estadios
- Activaciones digitales
- Participación en eventos oficiales de la Liga Profesional
El cambio de nombre comenzará a regir desde enero de 2026, cuando se inicie la nueva temporada del fútbol argentino.
Además, el unicornio cerró el esponsoreo con Estudiantes de la Plata, que comenzará a regir en la final de la Liga Profesional de Fútbol este sábado 13 de diciembre y se se extenderá durante todo 2026.
El acuerdo incluye el logo de Mercado Libre en la indumentaria del plantel profesional masculino, presencia de marca en el Estadio UNO y activaciones de marketing para hinchas y socios del club.